La primera decisión de un gobernante debe ser integrar su staff

Gobernar bien.
Todos sabemos que es algo decisivo en política, claro.
Porque en toda elección se plebiscita el gobierno en funciones. Y del balance entre quienes respaldan y quienes cuestionan la gestión depende una parte importante del resultado.
Bien, eso está claro.
Por eso el punto es: ¿qué es lo primero que debe hacer un gobernante para encaminar correctamente su gestión?
La primera decisión
Los gobiernos más modernos y más eficaces rodean al principal gobernante de un staff, de un equipo que trabaja con él cotidianamente. No 2 o 3 o 5 secretarios, sino una organización que le ayuda en su tarea de dirigir el gobierno. Una estructura propia que asiste directamente al gobernante. Todos los días y todas las horas.
Una maquinita bien aceitada que planifica, que coordina, que asesora, que organiza y que tiende puentes dentro del gobierno y también entre el gobierno y la sociedad. Un equipo que funciona colectivamente y que incluye conocimientos de políticas públicas, de planificación estratégica, de asuntos legislativos, de organización de agendas, de gestión de gobierno y de comunicación en su sentido más amplio.
El gobierno y su organización
La principal objeción que alguien podría hacer a la creación de una estructura como podría ser el staff del Intendente, del Gobernador, del Alcalde o del Presidente sería considerar que ese equipo ya existe y lo integran sus funcionarios de secretaría y sus ministros.
Considero que la objeción no es válida, y me fundamento en consideraciones tanto técnicas como prácticas.
Desde el punto de vista técnico: todo enfoque profesional de los recursos humanos y del desarrollo de las organizaciones diferencia entre los cargos de línea (primordialmente ejecutivos) y los cargos de staff (básicamente de planificación y apoyo). Son las estructuras de staff, o estado mayor, las que ayudan a funcionar mejor a las estructuras de línea.
Y desde el punto de vista práctico: los gobiernos que funcionan con eficacia, más allá de sus orientaciones políticas, son aquellos que cuentan con una buena estructura de staff trabajando cotidianamente con el gobernante.
Cuando se piensa en una forma de organizar el gobierno, parece sensato mirar más allá de los juicios y prejuicios de cada uno. Esto se logra acudiendo al conocimiento profesional y también observando qué es lo que hacen en la práctica los gobiernos que funcionan.
Nueva estructura del gobierno
En realidad, el gobernante debería elegir 2 equipos diferentes. Uno, el equipo de línea, el ejecutivo, el que integran los ministros y toda su estructura. Y otro el equipo de staff, el del trabajo más cotidiano del jefe comunal, el que le ayuda a dirigir y coordinar al área ejecutiva.
La soledad del gobernante (el pasado, el presente o el futuro) es peligrosa. Por brillante que sea, esa soledad pone en alto riesgo su gestión. Y afecta negativamente al propio gobernante, a su partido político y fundamentalmente a la población, la cual necesita gestiones de gobierno que estén a la altura de los complejos tiempos que vivimos.

@DanielEskibel
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¿Estás en campaña permanente?

Circunscribir la campaña al periodo que marca la legislación de cada país se ha demostrado que es quedarse corto. Progresivamente los partidos que están en el gobierno, y cada vez más los que están en oposición, han acuñado el concepto de campaña permanente. Mucho se ha escrito sobre este tema pero el que mejor lo ha llevado a escena ha sido Bill Clinton que gracias a este concepto logró esquivar las polémicas que asaltaron su paso por la Casa Blanca.

Recientemente, leí un libro en el que el consultor Luis Arroyo proponía 24 consejos para una efectiva campaña permanente. A continuación se enumeran estas recomendaciones en las que se puede profundizar en la siguiente página web: http://www.aecpa.es/uploads/files/congresos/congreso_09/grupos-trabajo/area03/GT02/01.pdf

1. Necesitamos un relato corto, claro y persuasivo.
2. Hay dos grandes marcos dentro los cuales se articula la mayoría de los relatos: el marco del padre estricto y el marco de los padres protectores.
3. La estrategia debe apelar a los valores.
4. Es necesario escenificar el relato de forma continuada.
5. Lo interesante prima sobre lo importante.
6. Pensemos en el largo plazo.
7. Se recuerda a los gobernantes por una cosa o, como mucho, por dos o tres.
8. Si no hay titular, no hay información.
9. No conviene desviarse del mensaje.
10. No debemos pensar en la pregunta, sino en el mensaje.
11. Nada obliga a asumir riesgos innecesarios.
12. Hoy puede hacerse, realmente, comunicación de 360 grados.
13. La televisión sigue siendo el medio prioritario, con mucha diferencia.
14. Hacer de la discrepancia con la prensa un asunto político no es rentable.
15. Es necesario contar con un nombre y una definición atractivos.
16. La gente corriente no entiende la diferencia entre mil millones y cien mil millones de euros.
17. En situaciones de crisis no basta con hacer esfuerzos; los esfuerzos deben verse.
18. Un titular negativo se cancela con otro positivo.
19. Pedir perdón y reconocer errores no es síntoma de debilidad, sino de fuerza.
20. En muchos casos es bueno atacar y contrastar con el adversario.
21. Los líderes influyen en las encuestas, no siempre las siguen.
22. La impostura se paga.
23. “Temas” o “personalidad” es una dicotomía falsa.
24. La prosa debe combinarse con la poesía.

@Caldecom

Lecturas de marketing político

Leer. Muy buena costumbre. Ya sea en libros de papel o en ediciones digitales para el ordenador, la notebook, la tablet o aún el smartphone.
Muchas personas vinculadas al marketing político me piden sugerencias de lecturas que les ayuden a comprender mejor dicha actividad.
Para comenzar tomo un fragmento de mi libro  Secretos del Cerebro Político:
Te marco una serie de referencias bibliográficas que te pueden permitir ampliar y profundizar en torno al marketing político.
En primer lugar te recomiendo decididamente Political Psychology.
Es la publicación de la I.S.P.P. (International Society of Political Psychology). Se edita 4 veces al año en Boston (Estados Unidos) y en Oxford (Reino Unido). Son entre 800 y 900 páginas anuales de muy alto nivel, incluyendo lo más reciente de la investigación mundial en materia de Psicología Política. Está en inglés, no hay traducciones al castellano y para recibirla debes ser socio de la I.S.P.P. (lo cual, además, tiene un costo). Pero es una publicación ineludible y que vanguardiza los estudios en psicología política.
El llamado "marketing de guerra" de los norteamericanos Al Ries y Jack Trout es el mejor camino para ahondar en el marketing político.
Sus libros analizan básicamente el marketing empresarial, pero sus conceptos son verdaderos misiles de altísima precisión cuando se aplican al campo político.
No puedes dejar de leer, por ejemplo, "Marketing de guerra" o "Posicionamiento". Te recomiendo leerlos con una permanente actitud de aplicar sus principios a las estrategias políticas. Te vas a sorprender de la fertilidad de dicho ejercicio.
Otro autor imprescindible es el gurú americano Dick Morris, estratega político que asesoró a Bill Clinton en sus mayores triunfos.
Entre sus principales trabajos resalto "Power plays" y "El nuevo príncipe". Morris es agudamente inteligente, provocativo y polémico. Algunos dicen que hasta llegar al cinismo. Y tiene un impresionante historial como asesor, experiencia que se ve al trasluz de lo que escribe.
Algunos libros recientes de psicología me parecen aportes esenciales. Principalmente tres:
# "Influence. Science and practice" de Robert Cialdini, un trabajo vital para entender cómo funciona la persuasión humana.
# "The political brain" de Drew Westen, donde se explica detalladamente el rol de las emociones en las campañas políticas.
# "The political mind" de George Lakoff, apoyado en muchos sorprendentes avances de la neurociencia.
Y un excelente libro de divulgación científica sobre el cerebro escrito por Eduard Punset: "El alma está en el cerebro".
En la intersección entre la psicología, el marketing y la publicidad hay un trabajo excepcional de Sean D'Souza que es "The Brain Audit".
Desde el campo de la publicidad vale la pena señalar algunos capítulos de "Los creadores de imagen", de William Meyers, y de "Casi todo lo que sé de publicidad" (de Joaquín Lorente).
En cuanto a Meyers, se destaca su análisis de los públicos de hoy, su segmentación y sus perfiles.
En el libro del catalán Lorente brilla especialmente todo lo relacionado con los trabajos de asesoría para las campañas electorales de Jordi Pujol, reelecto en varias oportunidades al frente del Gobierno de Cataluña.
Un buen manual sobre los gabinetes de comunicación es "Vendedores de imagen", de los españoles Tomás Alvarez y Mercedes Caballero.
Con mucha claridad conceptual y con ejemplos prácticos ilustrativos, los autores explican cómo crear un equipo de comunicaciones y cómo trabajar desde allí en materia informativa, publicitaria, de comunicación interna y de relaciones con la comunidad.
El catalán Joan Costa es otro autor imprescindible.
"Identidad corporativa" es una pieza concisa y magistral que debería leer todo profesional vinculado a la comunicación de un gobierno o de un partido político.
Charles y Maurice Saatchi son dos nombres esenciales en la historia de la publicidad del siglo XX. Su trayectoria es minuciosamente analizada en "Saatchi y Saatchi. La publicidad al poder" (de Iván Fallon).
En particular recomiendo los capítulos vinculados a las campañas electorales en las que los hermanos Saatchi trabajaron para Margaret Thatcher.
"Psicología de la comunicación humana", de Gonzalo Musitu y otros colegas españoles, es un buen tratado general que da un marco válido para el análisis de los procesos comunicacionales en cualquier ámbito.
Para quienes trabajan en política contiene muy valiosos estudios, en particular en referencia a las redes de comunicación y en lo atinente a la comunicación no verbal (tan descuidada por algunos políticos).
No estaría nada mal revisitar al viejo y venerable Sigmund Freud. En especial sugiero volver a "Psicología de las masas y análisis del yo".
En estas páginas todavía pueden encontrarse numerosas claves para entender el comportamiento de las masas humanas, y vaya que los votantes constituyen una masa humana a la cual todos los políticos quieren entender para luego mover en su dirección.
Por supuesto, "El Príncipe" de Maquiavelo sigue siendo una obra indispensable en estos temas.
Por último, nadie que trabaje en política puede dejar de leer un libro emanado de la milenaria sabiduría china. Me refiero a "El arte de la guerra y la estrategia", de Sun Tzu.
Es un clásico imperdible. Personalmente recomiendo que todo asesor lo tenga en su mesita de noche durante cada campaña electoral (y que lo relea siempre, intentando aplicar sus planteos al aquí y ahora de la campaña).
Más libros de marketing político
Agrego más y más libros que emergen del fascinante mundo del marketing político.
El "Manual de marketing político" de Luis Costa Bonino sigue siendo una introducción compacta y de buena utilidad para iniciarse.
"Conocimientos prácticos para ganar elecciones" de Mario Elgarresta es una guía muy precisa en el momento de bajar a la cancha a hacer el trabajo práctico con conocimiento de causa.
Busca los libros de Antoni Gutiérrez-Rubí: son una bocanada de aire puro, rigor científico e ideas innovadoras. También todo lo que escriben Jorge Santiago Barnés, Javier Sánchez Galicia, Roy Campos, Luis Arroyo, Luciana Panke...
Volver a algunos clásicos como Joseph Napolitan siempre es una buena idea. O a los manuales de campaña electoral de la Fundación Konrad Adenauer. O a los libros y artículos publicados por la Revista Dircom.
Paul Ekman no se dedicó al marketing político, pero la lectura de sus libros es casi obligatoria para quienes trabajamos en ese campo. En particular por sus enormes aportes a la comprensión de las emociones humanas (tan decisivas a la hora de votar) y a la detección de mentiras (tan importante en política).
Tus aportes
Quedan fuera de este rápido repaso muchos libros y autores. Te invito a agregar tus aportes en los comentarios de este artículo en www.facebook.com/danieleskibel

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Facebook & MK Político: Por qué es mejor tener una página que un perfil personal

Si eres político y quieres una buena presencia en Facebook, olvida tu perfil personal y comienza a construir tu página.
Seguramente será una pieza importante de toda tu estructura de marketing político.
Sé que muchos dirán: 'yo ya estoy en Facebook, ya tengo mi perfil personal...¿por qué una página dentro de Facebook?'.
Una página es más efectiva por varias razones:
El perfil está limitado a un máximo de 5000 'amigos'. Es cierto que hay trucos para ampliar ese límite. Por ejemplo tener 'seguidores'. O crear un segundo perfil, y a veces hasta un tercero. Pero es mucho más simple, claro y contundente escapar de esa limitación mediante una página, que ya de por sí no tiene límite en cuánto a cantidad de 'Me Gusta'. El impacto psicológico es mayor  cuando el usuario de Facebook ve 8000 'Me Gusta' que cuando ve 5000 'Amigos' (y tenga que descubrir en un segundo paso que hay un segundo perfil o también seguidores).
El perfil luce más personal mientras que la página tiene un 'look and feel' más profesional, comenzando por su mismo diseño.
La página permite hacer publicidad que llegue masivamente a los amigos de tus fans sin molestar a nadie con las tediosas etiquetas que muchas veces generan rechazo.
Además la página permite promocionar individualmente los posts que te parezca oportuno, lo cual te brinda una nueva herramienta para darle mucha más difusión a un artículo, foto o video que consideres especialmente importante para tu público.
En la página es posible programar posts para que se publiquen en el día y a la hora que tú lo determines.
La página le informa al administrador la cantidad de personas que ha visto cada post.
La página ofrece estadísticas completas que te ayudan a entender dónde están tus fans, en qué país, en qué ciudad, cual es el porcentaje de hombres y mujeres o cómo es la distribución por edades, asuntos todos muy valiosos para la segmentación de tu marketing político.
La página te ayuda mucho más a construir tu imagen de marca, algo indispensable en el marketing político.
La página le ahorra mucho tiempo a quien la administra ya que evita la humana tentación de la curiosidad, de pasarse las horas mirando publicaciones de otros y escudriñando el interminable flujo de información que en buena parte es irrelevante. En lugar de eso te ayuda a concentrarte y a focalizar en lo que te lleva a Facebook: el marketing político de tu partido o candidatura.
Cuando alguien hace click sobre el 'Me Gusta' de tu página, luego va a ver tus actualizaciones de la misma manera que los 'Amigos' ven lo que se postea desde perfiles personales.
La página mantiene las herramientas de interacción de los perfiles: se pueden hacer comentarios, responder, enviar mensajes privados, compartir...
Una página, entonces. No un perfil personal.
Y ésto que digo para los políticos también vale para empresas, personalidades, productos, organizaciones y marcas.
Es lo mismo que me llevó a construir mi propia página de Facebook (la puedes ver en www.facebook.com/danieleskibel).
Página. Eso.

@DanielEskibel
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El Congreso de la ICA ya tiene sede para 2014: Viaja de Málaga a Seattle

El congreso de la Internacional Communication Association (ICA) viaja de Málaga (España), donde ha celebrado este año su cita, a Seattle (Estados Unidos), que tendrá lugar del 22 al 26 de mayo. Así lo informa la Asociación de Comunicación Política (ACOP) que recuerda a los socios que tienen hasta el 4 de noviembre para la presentación de propuestas al panel.

Como años anteriores, por ser miembro de la ICA, ACOP tiene derecho a organizar un panel de investigación en el congreso anual de esta asociación internacional. Brinda la oportunidad importante a la comunidad investigadora de la Asociación de Comunicación Política ya que permite al colectivo estar presente en una de las citas más importantes del calendario de investigación en comunicación.

ACOP tiene previsto presentar una propuesta de panel con una selección de las investigaciones de los socios y socias y, para ello, es necesario que antes del 15 de octubre los interesados envíen el título de su paper. El tema general de este año es Communication and good life.

Más información en http://compolitica.com/

El consultor Daniel Eskibel publica su primera novela

Novela.
Sí. Amazon acaba de publicar mi primera novela.
Edición papel, yes.
Muy política, claro. Muy autobiográfica, también.
Testimonio de una época, de un tiempo histórico de dictaduras y resistencias clandestinas.
Mira más abajo y verás la tapa de la novela.
No la vas a encontrar en librerías. Solo en Amazon: http://goo.gl/81Ad3m
Lee lo que dice la contratapa:
"Pablo tiene 14 años cuando las marchas militares anuncian el comienzo de la dictadura. Con asombro e indignación, el muchacho ve caer la violencia de la represión sobre sus amigos y vecinos de aquel pueblo del interior. Va creciendo entre muertes, desapariciones, torturas, destituciones, silencios, prohibiciones y exilios. A los 19 años llega a la capital del país y se incorpora a la resistencia política clandestina.
LA CASA DE LA CALLE CARLOS REYLES es la primera novela de Daniel Eskibel y relata las pequeñas historias cotidianas de gente común que luchó contra una cruel dictadura hasta derrotarla. Es la novela de la clandestinidad política, de los alias y las contraseñas, de las casas de seguridad y de los contactos secretos, de la resistencia que reaparece una y otra vez a pesar de la persecusión.
Acá no hay héroes al estilo Robin Hood. Acá hay hombres y mujeres de estudio y de trabajo, esforzados y humildes, que saben que 'no hay nada más sin apuro que un pueblo haciendo su historia'. Es una novela histórica que se atiene a los hechos tal como los recuerda la memoria del autor y los contextualiza luego de una prolija investigación basada en testimonios personales, páginas web y documentos periodísticos.
Y tiene el extraño detalle de que los personajes no llevan apellido sino solo nombre de pila, ya que relata una historia cuyo protagonista es múltiple, anónimo y colectivo."
http://goo.gl/81Ad3m
¿Es un alegato político? No.
¿Es imaginación pura? Tampoco.
¿Es un análisis con ojos actuales? Que no.
Solo quise contar una historia, narrar unos hechos tal cual los viví. Hechos y circunstancias que seguramente reflejan en algo lo que vivieron tantos y tantos en Uruguay, en casi toda América Latina y también en España.

@DanielEskibel
Consultor Político

Se llamaba Alfredo...

Queridos lectores, queridos amigos…

Bienvenidos al eterno encuentro con la lectura y, sobre todo, al encuentro con el mundo de la información y de la comunicación política.

He pensado en este momento muchísimas veces. Muchísimas veces soñando cómo daría a conocer el que fuese mi primer libro. El libro, ese sueño preciado de cualquier periodista que nace ya con vocación. Y cuando me encuentro en ese momento, salen más sentimientos que palabras, me vienen a la memoria imágenes a lo largo de años y años de esfuerzo y de lucha, de largas conversaciones y de infinitas noches en vela. Pero aquí está.

Se llamaba Alfredo… es el título que doy a una campaña electoral en concreto en la historia democrática española, la campaña del PSOE en las elecciones del 20 de noviembre de 2011.

Este libro lo he escrito para ti, lector, con el apoyo de muchas personas que me han regalado un ratito de sus vidas con el fin de recomponer una parte de nuestro pasado que parecía tener algunas preguntas sin responder. Lo he escrito porque, como periodista, me parecía justo hacerlo. Y, además, me he esforzado al máximo en elaborar un texto comprensible y cercano, porque es así como yo entiendo la política. No de otra forma. Espero haber arrojado algo más de luz donde no la había, y haber incitado aún más tu curiosidad por el ejercicio de las campañas electorales.

Tan sólo deseo que lo disfrutes tanto como yo lo disfruté cuando ya lo tuve entre mis manos.

Gracias por acompañarme en este sueño…

Ángela Paloma Martín
Editora de C&E Espanol

¿A qué partido deseas votar? En Alemania, te lo sugiere Wahl-O-Mat

La respuesta a esta pregunta nunca es fácil para un indeciso. Sin embargo, los millones de ciudadanos que no saben a quien votar en las elecciones alemanas del próximo 22 de septiembre lo tienen un poco más fácil gracias a un programa estatal denominado Wahl-O-Mat, dependiente de la Central Federal para la Formación Política, que ofrece a los votantes con dudas un sistema para aclararse.

Rosalía Sánchez lo contaba así este sábado para el periódico El Mundo: “Se trata de dos páginas web que evitan a los electores el tedioso trabajo de leer programas electorales o acudir a los mítines de campaña y, gracias a un cuestionario que se contesta en unos 15 minutos, le desvelan a quién está deseando votar y no lo sabía”.

“Los cuestionarios cuentan con una treintena de preguntas sobre cuestiones clave que permiten a un programa informático descubrir niveles de afinidades con los partidos políticos y gozan de la confianza de los alemanes. Entró por primera vez en funcionamiento –de forma experimental- en 2002. En las elecciones parlamentarias de 2009 más de 6,7 millones de personas rellenaron el cuestionario y recibieron un diagnóstico”.

“Desde su puesta en marcha, este programa ha sido utilizado por 25 millones de usuarios y se espera que en estas elecciones supere su marca. El politólogo Gero Neugebauer considera fiable este proceso: ‘Se trata de una serie de preguntas redactadas en lenguaje claro y concreto sobre la permanencia en el euro, la limitación de velocidad en las autopistas, el salario mínimo o la edad de jubilación. El votante entiende y puede hacerse una idea de cuál es el partido que más se acerca a sus propios sentimientos’, explica. Sin embargo, el elector se encuentra con una dificultad al usar este programa: que ninguna de las opciones coincide con la que él votaría”.

El MK político local tiene su cita en Quito (Ecuador)

Todo está listo para una nueva cita con el marketing político en el ámbito local. La organización del Encuentro Iberoamericano ha elegido la ciudad de Quito (Ecuador) para celebrar la quinta edición después de cuatro exitosas ediciones anteriores.

Consultores de la talla de Ralph Murphine, Yago de Marta, Oswaldo Moreno, Memo Rentería o Wendy Reyes están invitados para mostrar sus secretos y experiencias en el mundo de la consultoría política.

En el encuentro, que tendrá lugar los días 27 y 28 de septiembre en el Auditorio del Colegio de Arquitectos del Ecuador, se abordarán temáticas como las herramientas para profesionalizar una campaña electoral, los mitos y verdades de las redes sociales, las diferencias entre el marketing político y comercial, la oratoria política y el debate y la comunicación política 2.0, entre otros asuntos de interés.

Los interesados deberán abonar 200 dólares (en el caso de los estudiantes) y 220 (el público general) más los impuestos. Más información en www.seminariodemarketingpolitico.com o en los emails cpiseminarios@gmail.com o seminarios@consultorespoliticos.com.mx.

CONFERENCISTAS:

Ralph Murphine (USA): Considerado el consultor político de mayor trayectoria del mundo, Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobierno, establecido en Washington, D.C. y en Quito, Ecuador. Ha trabajado para más de 500 candidatos a cargos de elección, organizaciones interesadas en asuntos públicos, asociaciones de comerciantes, partidos políticos, comités de acción política, corporaciones, uniones de trabajadores, entre otros. Tiene más de 42 años de experiencia en dirigir proyectos sobre asuntos políticos y de gobierno. Es uno de los consultores políticos líderes en América Latina. Ha trabajado para candidatos presidenciales, congresos, gobernadores, alcaldías y otros, en México, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú, Paraguay, Bolivia, Argentina y Brasil. Murphine ha trabajado para 11 Presidentes en ejercicio y 16 campañas presidenciales adicionales. Está dedicado a un agresivo programa de educación pública en estrategias y técnicas de comunicación política moderna. Es fundador y ex-Presidente del Centro Interamericano de Gerencia Política, una fundación educativa establecida en Miami, que ofrece entrenamiento político en el idioma español a candidatos y líderes de partidos políticos latinoamericanos. Actualmente, presta servicios en el Comité Asesor Editorial de la Revista “Campaigns & Elections” publicado en Washington, D.C. Murphine fue nombrado en 1997 Consultor Internacional del Año por la Asociación Americana de Consultores Políticos y en el año 2000 se le otorgó un premio especial por la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos.

Yago de Marta (España): Considerado el mejor entrenador de oratoria y debates de Latinoamérica por los especialistas en la rama. Yago de Marta se dedica exclusivamente a entrenar a directivos y políticos para hablar y debatir ante público y cámaras. Consigue que aumentes tu confianza y control sobre las situaciones. Consigue que elijas mejor las palabras, que selecciones los mensajes.  Consultor Internacional en Oratoria y Media Training. Formador de Directivos y Portavoces. Preparador de Candidatos Políticos. Debate Coach.  Especialista en Oratoria, Media Traning, Debate, Comunicación no verbal, Persuasión.

Imparte sus conferencias y entrenamientos en: España, Estados Unidos, México, Chile, Puerto Rico, Nicaragua, Panamá, Honduras, El Salvador, Venezuela, Andorra, Ecuador, Bolivia y Colombia.  Ha entrenado los equipos de debate de la Universidad de Zaragoza, Pablo Olavide, Córdoba, Sevilla, Diego Portales (Chile), Uniminuto (Colombia), CIDE (México) e Interamericana (Puerto Rico).  Campeón 05 y Subcampeón 04 de España de debate. Subcampeón 05 y 04 en los Mundiales de Debate en Español. Campeón de MOOT 10 (Arbitraje Jurídico Internacional).  Publica artículos en Estados Unidos, Hispano América y España.  Fundador de Consejo Internacional de Debate en Español.  www.yagodemarta.com

Oswaldo Moreno Ramírez (Ecuador):  Diez años de experiencia asesorando y capacitando candidatos y partidos políticos en América Latina como el Partido Social Cristiano, Alianza PAIS, Partido Roldosista Ecuatoriano y Partido AVANZA en Ecuador, Partido Colorado en Paraguay, PRI Partido Revolucionario Institucional en México, Partido Social Cristiano COPEI en Venezuela, Partido Nacional de Honduras, PLD Republica Dominicana entre otros. Politólogo especializado en estrategia y diseño de campañas electorales ha asesorado empresas y dirigentes empresariales en temas de proyección política. Ha sido expositor en diversos cursos, cumbres y seminarios internacionales para universidades en la región entre ellas: Universidad Autónoma de México, Pontificia Universidad de Salamanca España, George Washington University entre otras, así como en la Cumbre Latinoamericana de Estrategias de Marketing, grupos sociales, candidatos y partidos políticos.  Ganador en 2013 de los premios Victory en mejor campaña del año, postulado a consultor político del año, ganador latinoamericano más premiado en la noche del los premio Pollie los de más alto nivel profesional en el mundo de la consultoría política. Analista político y política internacional para varios medios de comunicación como Televisa México, Televisión Mexiquense en México, Teleamazonas, Telerama, RTU, y NTN24 de Colombia entre otras. Consultado regularmente en los diarios de mayor circulación en Ecuador como EL Universo, El Comercio, Expreso, entre otros

Memo Rentería (México): Más que un "consultor", es un publicista político irreverente, innovador y un provocador de conciencias. En el reciente congreso mundial de mercadotecnia política efectuado en Buenos Aires, Memo se autodefinió como: "un VIRUS, que ha venido carcomiendo por dentro, al marketing político tradicional". Se le puede considerar como uno de los principales convencidos e impulsores de que el marketing político debe refrescarse, que debe evolucionar a nuevas formas de comunicar. Pionero y especialista en mercadotecnia de emociones. Creador del concepto: “La Nueva Comunicación Política Ciudadana”. Ganador de un "Victory Award 2013" en NY, por campaña del año (radio). Durante 24 años, Memo se ha divertido brincándose los cánones del marketing político. Creativo y director de casi 300 campañas, exclusivamente en política. Sus conferencias siempre resultan novedosas, impactantes, emotivas y divertidas para la gente. La radio, la televisión e Internet son los medios por los que suele impactar con sus spots. Sus spots llaman la atención por diferentes, polémicos y memorables. Son: pegajosos y melódicos. Son reflexiones sencillas pero poderosas que generan conciencia. Afirma que no hay campaña más positiva que revelar una verdad con creatividad. Catedrático, conferenciante, columnista, autor del libro: "El corazón un as bajo la manga".

Santiago Pérez (Ecuador): Tiene una especialidad en antropología política y es director del programa Opinión Pública Latina, que realiza estudios sociales y de opinión pública en diversos campos relacionados con el gobierno, las elecciones, las políticas públicas, el mercado y los medios de comunicación. Ha trabajado desde hace 21 años en decenas de consultorías, estudios y asesoramiento en múltiples campos, ha dirigido censos, encuestas, mapeos de actores, grupos focales y etnografías. Entre sus clientes más recientes podemos citar al Gobierno nacional, la Asamblea Nacional, los Prefectos y Alcaldes de las principales circunscripciones del Ecuador, otras entidades relacionadas con el desarrollo social, organismos internacionales como el BID, el Banco Mundial y organizaciones sociales, civiles y políticas; además realiza estudios y consultoría para empresas privadas nacionales y multinacionales. Es profesor y conferencista invitado de la Universidad Católica Santiago de Guayaquil, de la escuela de Gobierno del IDE, de CPS de Perú y varios foros y agrupaciones sociales que promueven la participación política y el fortalecimiento democrático. En 2010 fundó junto con otros consultores como Ralph Murphine, la iniciativa e-politic.org, una escuela por internet de bajo costo de política aplicada en los campos de la investigación, la estrategia y la comunicación, dirigida a personas interesadas en todo el mundo.

Gustavo Gaitán Thornee  (Colombia): Es periodista y mercadotecnita con más de 30 años de experiencia y conferencista frecuente en Perú, El Salvador, Panamá, Costa Rica y Ecuador. Especialista en Comunicación y Métodos en Campañas Electorales. Ha sido instructor de oratoria de la Academia Arco de Bogotá, instructor de Ciespal y el INA de Costa Rica. Preparó candidatos de Polo Democrático y el Partido Liberal de Cundinamarca en Colombia, La Democracia Cristiana en El Salvador y en Ecuador ha participado en varias campañas asesorando a más de 50 movimientos, candidatos y equipos de trabajo de todas las tendencias políticas.

Ha lanzado varias obras literarias como Guayaradio, Los Oídos No Tienen Párpados, El Espejo de Rompe Cara  a Cara y este año presenta Los Siete Pecados Capitales del Periodismo editado por la U. Católica de Cuenca. Estudió dirección y producción cinematográfica en Funcine, Colombia, es locutor profesional de radio y televisión y un reconocido estratega, consultor político y conferencista frecuente de universidades e instituciones públicas y privadas. Consultor Asociados CPI Latinoamérica desde 2012.

Christian Espinosa (Ecuador): Periodista. Profesor actual de Estrategias de Comunicación Digital en Ecuador en varias universidades. Blogger obsesionado con todo nuevo dato sobre comunicación digital. También corresponsal del periódico internacional Tiempos del Mundo del grupo Washington Times. Colaborador habitual de revistas especializadas como Líderes (del grupo El Comercio.com) y productor de reportajes para portales como Interactive.net.ec (el más visitado en Ecuador). Coordinador de Talleres Abiertos dirigidos a periodistas que requieren capacitarse en el mejor aprovechamiento de recursos digitales, blogs, recuperación de información así como de seminarios para grupos que requieran aprender estrategias de producción y mantenimiento de contenidos web.

Ricardo Amado Castillo (Venezuela): Ha apoyado recientemente candidatos, gobiernos y partidos políticos en Brasil, México, y Ecuador. Igualmente ha dado conferencias recientemente o acompañado procesos de capacitación en Perú, Colombia, República Dominicana y Uruguay. Ha colaborado con ONU-Women, IDEA-Internacional y el Banco Interamericano de Desarrollo. El foco de su trabajo está concentrado en las áreas de Estrategia, Movilización de Bases, y Nuevas Tecnologías, siempre buscando incorporar eficientemente a  simpatizantes y activistas a participar de la campaña. Tiene estudios de Posgrado en Administración de Empresas, Ciencia Política y Gerencia de Campañas Electorales. Actualmente comparte residencia entre Washington y Sao Paulo.

Alfredo Dávalos López (México): Este consultor político mexicano pertenece a la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y cuenta con más de 18 años de experiencia en campañas políticas, gubernamentales, institucionales y de ONG´S. Se desempeña como Gerente General de Strategos Red Latinoamérica y Director en Ecuador del Instituto de Comunicación Política (ICP). En Ecuador ha asesorado a más de 80 candidatos para distintas dignidades de elección popular, además de algunos Gobiernos Locales como los de Guayaquil y Cuenca, así como varios Ministerios e Instituciones Públicas. En México ha asesorado al Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional, la Secretaría de Acción.  Ha dictado distintas conferencias, charlas y talleres en distintas Universidades, Gobiernos Locales, Prefecturas, Partidos Políticos, Cumbres, Congresos y Seminarios Internacionales tanto en México como en Ecuador sobre Comunicación Política y de Gobierno, persuasión, Publicidad Política, Imagen Pública, Media Training, Marketing Político, diseño de campañas electorales, creatividad, etc. Dentro del ámbito académico desde hace 17 años, es autor del libro “Estrategias de comunicación para jóvenes”, de los manuales “Metodologías y estrategias para las campañas políticas” y “Diseño de campañas”.

 

Wendy Reyes Chiriboga (Ecuador): Máster en Gerencia Política de la Universidad George Washington (GWU). Es consultora política y actualmente dirige la firma Proyelítica, encargada del desarrollo de proyectos, campañas, estrategias y comunicación política para gobiernos.  Ha trabajado en campañas electorales en México y Ecuador y en capacitación de líderes en Colombia, Bolivia, y México. Fue asesora política en la Asamblea Constituyente y la Asamblea Nacional, y ha desarrollado varias consultorías en instituciones públicas del Ecuador. Es profesora en el proyecto CAF-GWU en Bolivia y en la maestría a distancia en Gobernanza y Comunicación Política de la George Washington University, donde trabajó por dos años en el desarrollo de estrategias políticas para la capacitación de líderes en varios de los Seminarios impartidos en Washington DC. Wendy Reyes es también abogada por la Universidad San Francisco de Quito, con dos postgrados en derechos humanos y procesos de democratización, obtenidos en la Universidad Andina Simón Bolívar y en el Centro de Derechos Humanos de la Universidad de Chile, respectivamente. Actualmente se encuentra obteniendo su certificación internacional en Coaching.

Miami, punto de encuentro y de reconocimiento al talento de los mejores consultores políticos

Juan Carlos Limón junto a su equipo.

Por segundo año, la revista Campaigns & Elections en español ha entregado los reconocimientos Reed Latino a los más prominentes talentos de consultoría política en Iberoamérica. Este año se dieron cita en la ciudad de Miami para la realización del Foro Reed Latino y posteriormente para la premiación de los ganadores seleccionados por el público del Foro y un grupo de Jurados entre los cuales se encontraban personalidades de la consultoría como Ralph Murphine, Joe Trippi, Joe Slade White, Mario Elgarresta, entre otros.

En una amena ceremonia de premios, encabezada por Israel Navarro, editor de la publicación hasta el pasado mes de mayo, se dio inicio con el reconocimiento del talento naciente de dos Rising Stars, o estrellas nacientes de la consultoría política: Giselle Perezblas (México) y Luis David Duque (Colombia), éste último quien ha trabajado por más de 10 años junto al consultor J.J. Rendón.

El acto de los Reed Latino 2013 se inició con la categoría de Mejor Trabajo de Investigación de la Opinión Pública, que se adjudicó Ana Laura Arroyo del Grupo Impacto 360 de México. Precisamente fue México el país con más premiaciones, recibiendo entre ellas la de Mejor Jingle, por parte de Roberto Trad y José Adolfo Ibinarriaga del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica y Mejor Spot de Radio en la que resultó ganador Xavier Domínguez de la Agencia Wish & Win.

Otras categorías premiadas fueron la de Mejor Spot de TV, siendo ganadora la pieza ´Karateka´ de Equipo 70 de Venezuela y Mejor Campaña de comunicación Gubernamental ´Ciego´ de la firma Inteligencia Emocional de Ecuador. Una sola categoría resultó con un empate, la de Mejor pieza de comunicación gubernamental, los trabajos de Eugenio Aranguena de México y Carlos Souto de Argentina resultaron ganadores.

Un gran ganador de la noche fue Marcos Martinelli con la campaña de José Fortunati de Porto Alegre, Brasil, cuya campaña fue reconocida como la Mejor Campaña Electoral de 2012, llevándose también el reconocimiento de Mejor Slogan con ´Mejoró, va a mejorar´ y de Mejor Pieza Gráfica en la vía pública.

Para cerrar las premiaciones se anunció el esperado nombre del Consultor del Año: Juan Carlos Limón, del Grupo Bypower de México, quien ha trabajado en la reciente campaña que llevó a la presidencia a Enrique Peña Nieto. Para cerrar la ceremonia se hizo el reconocimiento a la trayectoria profesional de Marcos Magaña, consultor político de origen español, quien a partir de ahora pasará a ser Miembro del Salón de la Fama de Campaigns & Elections.

Una gran participación con más de 125 nominaciones resultó en la premiación de 14 categorías en las que se demuestra el talento y potencial de muchos profesionales al servicio de la consultoría y el marketing político en la región Iberoamericana.

Políticos Triunfadores

Marketing Político en la Red nos sorprende con un nuevo curso dirigido a políticos y consultores que quieran profundizar en las técnicas más recientes de materia de estrategia, comunicación y recursos.

Se trata de un curso que se impartirá en Washington DC del 22 al 24 de agosto y que, entre otros, contará con las exposiciones de Doc Weitzer, JJ Rendón, Nancy Bocskor, Ed Priola O Roberto Trad.

Para darnos más detalles hemos hablado con la directora de Marketing Político en la Red, Melanie Rodríguez.

Denos detalles del curso...

El Curso Internacional POLITICOS TRIUNFADORES se llevará a cabo del 22 al 24 de agosto en Washington DC. Serán 3 días dedicados al aprendizaje a través de dos formatos principalmente, las conferencias magistrales y los talleres prácticos, de manera que los asistentes se lleven no sólo conocimientos teóricos, sino experiencias prácticas que luego puedan poner en práctica en sus diferentes países.

¿A quién va dirigido?

POLITICOS TRIUNFADORES va dirigido a líderes políticos, candidatos, miembros de partidos o equipos de campaña ya que ofrece capacitación en varias de las áreas más importantes de una campaña como lo son la estrategia, la comunicación y los recursos. Pero por supuesto no deja de lado a todo aquel que este interesado en aprender y especializarse en las técnicas más modernas del marketing político, es decir que tanto como consultores y analistas políticos encontrarán mucha utilidad en el contenido del mismo, así como estudiantes de ciencias políticas y carreras afines que tengan interés en incursionar en este apasionante mundo.

¿Cuáles son algunas de las técnicas más modernas que se van a abordar en el curso?

Hemos centrado el eje temático del curso en los 3 aspectos básicos que te mencioné antes: estrategia, comunicación y dinero.

La Estrategia como protagonista de la campaña por lo cual tendremos conferencias a cargo de reconocidos expertos en este campo y además un taller para que los asistentes saboreen el "cómo" se diseña una campaña profesional.

La Comunicación, como el vehículo del mensaje, tanto desde el punto de creación de mensajes, como desde el punto de vista del manejo mediático y el uso de las redes sociales como medio de comunicación.

Por último incorporamos un tema del que se ha hablando poco en las campañas de América Latina: el Dinero. Y nos proponemos a desmitificar este tema, que sin duda es la gasolina que mueve la campaña y que por mucho tiempo ha sido un tabú en la región.   

Pero además, el programa ampliará en temas como la necesidad de contratar consultores políticos profesionales para tener una ventaja competitiva; la importancia de la investigación política como piedra angular de toda campaña; y el uso de las técnicas de Programación Neuroligüística en la Política.

¿Qué nombres propios avalan este curso?

Hacemos un especial énfasis en invitar a nuestros eventos oradores de primera y expertos de renombrada trayectoria como:

DOC SWIETZER, quien será el keynote speaker, un experto de más de 30 años en el campo de la comunicación para campañas.

JJ RENDON, hoy en día es el consultor político de habla hispana de mayor renombre mundial, asesor de Santos, Lobo y Capriles entre otros.

NANCY BOCSKOR, una referencia mundial en el tema de recolección de fondos para campañas.

ED PRIOLA, uno de los más destacados expertos en el tema de comunicación mediática en los Estados Unidos.

ROBERTO TRAD, la gran revelación de los últimos años en la consultoría política de América Latina

KURT LUIDHARDT, co-fundador de The Propsper Group, una de las empresas estrellas en las últimas campañas estadounidenses.

JULIO PIZETTI, el director de Datamática, la empresa responsable del tracking más acertado de las pasadas elecciones venezolanas.

Y la lista continúa...

Hablamos ahora de MK Político en la Red ¿cuándo iniciasteis vuestra andadura y cuál ha sido vuestra trayectoria?

Marketing Político en la Red comenzó como una idea en el año 2010 y ya casi para finalizar en año lanzamos nuestro primer seminario virtual. A la fecha nos sentimos muy orgullosos de los logros que hemos alcanzado.

Hemos educado a más de 3.500 personas en 21 países a través charlas virtuales gratuitas, seminarios online de valor accesible a de poco valor y cursos y conferencias presenciales.

Creamos el primer premio que reconoce a los talentos de habla hispana en el mundo del marketing político: los Victory Awards.

Hemos recibido dos reconocimientos internacionales que nos llenan de orgullo: el el 2011 recibimos en Rising Star que otorga la revista Campaings & Elections y el el 2013 recibimos un Pollie Awards en la Campaigns Excelence Awrds for Industry Service. Tenemos la comunidad virtual más numerosa en América Latina, con mas de 44 mil seguidores en Facebook y más de 17 mil en Twitter y unas bases de datos que crece día a día. 

Os habéis convertido en un referente del MK político a nivel mundial en poco tiempo...

La verdad es que este es apenas el comienzo, los retos son cada vez mayores y el trabajo seguirá para mantenernos y afianzarnos como referente

Se ha escrito mucho sobre Mk político, ¿pero internet ha cambiado mucho el concepto?

Como todo, las cosas se renuevan, e internet ha incorporado el uso de nuevas herramientas de comunicación que el marketing político ha tenido que incorporar como medio para su mensaje. Pero cuando apareció la televisión pasó lo mismo, poco se sabía de sus usos o de su alcance, y los que trabajan en este medio tuvieron que aprender a usar la herramienta. Lo mismo pasa con internet, estamos aprendiendo pero nunca se termina, especialmente en estos medios en constante evolución. Por eso la importancia de mantenerse al día, aprendiendo, sino te quedas atrás.

¿Cómo observa la profesionalización del MK político?

A eso nos dedicamos. Pensamos que es muy importante que las campañas sean cada vez más profesionales. Por eso nos mueve como misión dirigirnos a los jóvenes, porque la generación de relevo debe venir con mejor formación, con mejores bases, es la forma de crecer. También por eso nos esmeramos en hacer llegar este tipo de capacitación a las masas a través de programas gratis y online, que acercan estos conocimientos a más personas.

    

En España existe en los últimos tiempos una gran desafección política ¿cómo puede ayudar el MK político a que se mejore la percepción de los ciudadanos sobre la política?

El marketing político profesional tiene una base en la investigación y conocimiento del ciudadano, en consecuencia si sabemos que quieren los ciudadanos podemos acercarnos a ellos con propuestas que resuelvan sus necesidades. Por otro lado las redes sociales han incorporado un elemento importante: la comunicación de dos lados, que permite una conversación con el ciudadano. Lo importante para el ciudadano es participar de esa conversación dejar escuchar su voz y no dejar espacios vacíos. 

       

Además del curso, ¿cuáles son vuestros proyectos para lo que queda de año?

Próximamente estaremos anunciando las siguientes actividades por lo que no puedo adelantar mucho, pero a tus lectores, que deseen estar atentos pueden registrarse en nuestra página www.marketingpoliticoenlared.com para que reciban las novedades en caliente además de unos recursos de marketing político que les enviaremos como regalo de bienvenida.

Para más información se puede consultar la web http://politicostriunfadores.marketingpoliticoenlared.com/

Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela

El Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política que dirige el profesor Jorge Santiago Barnés se ha trasladado hasta la Universidad Camilo José Cela de Madrid. Se trata de una maestría considerada por la comunidad académica internacional  como el postgrado de referencia en la formación política actual. En colaboración con varias universidades de prestigio internacional, la Universidad Camilo José Cela presenta este máster como una oportunidad de mejora personal a candidatos, políticos, asesores, directores de campaña y periodistas que deseen perfeccionar sus conocimientos en asesoría electoral. Su director nos da más detalles…

¿Cómo afronta la nueva edición del Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política?

La verdad es que cada año que comienza una nueva edición supone un nuevo reto  y una  enriquecedora experiencia para toda la comunidad académica que conforma el postgrado, desde los profesores hasta los alumnos. Cada año se aporta  algo  novedoso.  El pasado ejercicio se incluyó una estancia académica para los estudiantes en la Universidad de Harvad (Boston-EEUU) en donde tuvieron  la oportunidad de aprender en una de las universidades más prestigiosas del mundo técnicas y métodos de negociación política; y para esta edición que comienza en octubre 2013-2014 estamos trabajando la posibilidad de viajar hasta Inglaterra para recibir un curso de recaudación de fondos electorales en la ciudad de Wellington. También como novedad, los estudiantes seleccionados podrán disfrutar de una estancia de estudios en México en donde recibirán clases de prestigiosos consultores políticos. Como adelanto también resaltar que para la nueva edición se ampliará la bolsa de prácticas para los estudiantes una vez concluyan el máster.

¿Qué diferencia este postgrado de otros de comunicación política?

Creo que el valor diferenciador del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela con respecto a otras maestrías que se imparten en España, reside, en primer lugar, en el excelente equipo de profesionales que lideran el programa académico. Todos ellos consolidados expertos académicos y profesionales en Marketing Político y Comunicación que desde su colaboración en más de 10 países convierten el postgrado en un programa de marcado carácter internacional y de enorme repercusión en América latina.

El segundo factor que hace que el postgrado sea considerado uno de los programas referentes a nivel mundial es la metodología académica que implementa en su programa de estudios. El hecho de que sus estudiantes puedan recibir sus clases en universidades de Bruselas, Lisboa, Madrid, Buenos Aires, Miami, México, Washington y Boston, en un mismo año académico, hace que el programa sea único. Todos esos viajes incluidos en el precio de matrícula de 11.900€ la versión presencial y 7.900€ la versión Executive (on-line- Semipresencial).

Está avalado por importantes nombres del mundo de la política…

Sin lugar a dudas el reconocimiento internacional del máster viene determinado  por la calidad y excelencia de su claustro docente. Presidentes de Gobierno como Vicente Fox  en México, Ernesto Samper en Colombia, Eduardo Duhalde en Argentina, Jamil Mahuad en Ecuador...; Vicepresidentes como Kevin Casas en Costa Rica...; Ministros como Carlos Sánchez Berzain en Bogotá; Jefes de Gabinete como Alberto Fernández en Argentina; consultores, candidatos....  hacen de este máster un programa académico de primer nivel internacional.

¿Qué radiografía hace del mundo de la consultoría política en España?

Es una profesión que se va afianzando entre los partidos políticos y las instituciones gubernamentales, ya que ha quedado demostrado que la profesionalidad en la gestión política es básica y necesaria para el desarrollo de programas sociales, económicos, culturales o deportivos coherentes.

El consultor o asesor político está empezando a ser considerado una pieza clave y necesaria en todos los gabinetes Municipales, autonómicos o nacionales para el desarrollo correcto de comunicaciones públicas.

Más información en http://www.ucjc.edu/index.php?section=estudios/titulaciones/postgrados/area-comunicacion/asesoramiento-imagen-consultoria-politica

¿Cómo decidimos el sentido del voto?

Un reciente artículo de la Vanguardia abordaba un tema profundamente interesante sobre la relación entre nuestro cerebro y el sentido del voto. Bajo el título ‘Cómo vota nuestro cerebro’ el autor del artículo subrayaba que “por mucho que meditemos el sentido del voto y que nos carguemos de razones antes de emitirlo, el cerebro político es esencialmente emocional, es decir, la razón se encuentra en manos de la pasión. No es que razón y emoción trabajen por separado sino que operan a la vez y se conjuntan de manera peculiar en cada individuo para determinar la decisión final”.

El artículo subraya que aunque “solemos creer que elegimos libremente lo que vamos a hacer. Sin embargo, desde el año 2008 se conoce que unas milésimas de segundo antes de ser conscientes de nuestra decisión el cerebro ya la ha tomado, y no es hasta después cuando adquirimos conciencia de lo que hemos decidido”.

Para avalar esta tesis existen diferentes estudios que demuestran que “la tendencia política se correlaciona con rasgos biológicos concretos”. Una investigación de EEUU indicó que “la orientación política de las personas queda reflejada, en parte, en diferencias de funcionamiento de un mecanismo cognitivo relacionado con el autocontrol. Se observó que el conservadurismo extremo se asocia a poca flexibilidad, respondiendo a cuestiones en las que la respuesta óptima presenta menos variables; mientras que las personas liberales lo hacen cuando no hay una respuesta óptima predeterminada. Esta actividad diferencial reside en un grupo concreto de neuronas de la parte anterior del cíngulo, una zona del cerebro vinculada al control de las emociones”.

“Este resultado coincide con estudios psicológicos previos en los que se había visto que las personas con actitudes políticas conservadoras manifiesta un estilo cognitivo más estructurado y persistente, mientras que las liberales responde mejor a la complejidad informativa, a la ambigüedad y a las novedades”.

Por otro lado, añade La Vanguardia, “la imagen que nos ofrecen los políticos es igualmente importante cuando decidimos el sentido del voto. Así, según un estudio publicado en mayo de 2013 realizado en el Centro de Neurociencia de Berlín, la atracción que sentimos por determinados políticos depende de respuestas automáticas del cerebro al verle. En este estudio, se determinó que la preferencia por un político se correlaciona con patrones de actividad característicos de una región cerebral llamada estriado ventral, implicada en las sensaciones de recompensa”.

Otro estudio, realizado en América, Irlanda y Corea del Sur, “encontró que la apariencia física de los candidatos era importante sobre los resultados electorales, es decir, que el físico influye mucho sobre el voto”.

Con respecto a la confianza o desconfianza a la hora de decidir, “la percepción recae principalmente en la expresividad emocional del rostro. También utilizamos claves de la estructura facial. Por ejemplo, los rostros que muestran una expresión facial de felicidad, presentan bocas en forma de Uy cejas en forma de ^ son catalogados como rostros que denotan confianza, mientras que los rostros que muestran una expresión facial de enfado presentan bocas en forma de U invertida y cejas en forma de V, siendo catalogados como rostros de los que tenemos que desconfiar”.

“Asimismo, las personas que tienen las mejillas poco profundas, son de barbilla amplia, presentan las cejas bajas y tienen cara ancha transmiten menos confianza en los demás cuando esta se evalúa a partir de su rostro. Estas características suelen ser distintas entre mujeres y hombres;; en las mujeres el arco supracilar suele ser más alto, los pómulos más pronunciados y las caras más estrechas”.

Concluye el artículo afirmando que la edad también influye. Así, “en las diferentes campañas políticas podemos observar que la tercera edad provoca un especial interés por parte de los políticos a la hora de dirigir sus estrategias electorales. Recientemente se ha podido comprobar que las personas mayores muestran una marcada tendencia a atribuir confianza a los rostros de personas que han sido catalogadas como de desconfianza por personas más jóvenes”.

Encuentro de comunicación en Málaga

La Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga a pesar de ser una de las más jovencitas del país, tiene en su haber algunos éxitos notables. El más reciente ha sido el de conseguir la organización del Congreso Regional de la International Communications Association (ICA) en el que también han colaborado ACOP y la AEIC y que ha estado centrado en la confianza y la comunicación.

Me voy a centrar en la primera de las jornadas vividas el 18 de julio en el rectorado de la UMA, sito en la avenida Cervantes de Málaga. El programa contaba con varios paneles en español e inglés. Uno de los más interesantes fue el que inició el diputado de modernización del ente provincial de Alicante, Adrián Ballester, sobre administración electrónica, transparencia y open data como generadores de confianza en las administraciones públicas.

Ballester consideró que la futura Ley de la Transparencia que está a punto de aprobarse "es una oportunidad para mejorar la confianza de los ciudadanos hacia las instituciones públicas". Además, planteó la necesidad de realizar una apuesta clara por el open data ya que "colgar ficheros en pdf no es precisamente ser transparente". "Hay que dar a los ciudadanos ficheros fáciles de interpretar y manejar".

Otra de las intervenciones dignas de comentar fue la del profesor de la Univeridad Rey Juan Carlos de Madrid Víctor Sampedro que fue muy claro a la hora de hablar de la desafección que recorre en estos momentos la política: "Los ciudadanos se han dado cuenta de que los políticos los utilizan de forma instrumental, solo les interesan los votos".

También destacó el error de creer que la comunicación política es igual al marketing político "porque cada uno tiene su código y el primero debe dirigirse única y exclusivamente a profundizar en la democracia no a ganar votos".

Criticó que la degradación de los medios de comunicación "va a más" y manifestó que el periodismo "debe reiventarse en un código abierto, colaborativo y libre, lo que no quiere decir gratuito".

El storytelling o la máquina de formatear mentes, como define a esta técnica Christian Salmon, fue también protagonista de una de las ponencias hasta tal punto que Pedro Alberto López-Hermida, de la Universidad de los Andes de Chile, aseguró que la victoria de Obama se debe al mismo y no al formato 2.0 que caracterizó su campaña.

López-Hermida relató el ejemplo de los 33 mineros atrapados y afirmó que el presidente Sebastián Piñeira supo construir un storytelling muy bueno en torno a este suceso "pero no lo supo cerrar", de ahí que ahora se encuentre con unos niveles de desconfianza sobre su gestión muy altos.

Para terminar no puedo dejar de referirme al paper del webmaster del Congreso, Miguel Ángel Gonzalo y su compañero Gonzalo Cavero. En sus intervenciones dejaron claro que Twitter ha venido para quedarse en las administraciones públicas y defendieron su papel a la hora de reducir la intermediación entre los usuarios y las instituciones.

Intro

Con este blog pretendo crear un espacio de reflexión e información en torno a la comunicación política. Cómo comunican nuestros políticos y cómo podrían hacerlo mejor.

Me basaré en mi experiencia y en mis lecturas -siempre llevo un buen libro en mi maleta- y también espero contar con la colaboración de prestigiosas plumas en este arte de la conocida #compol.

@caldecom