Se llamaba Alfredo...

Queridos lectores, queridos amigos…

Bienvenidos al eterno encuentro con la lectura y, sobre todo, al encuentro con el mundo de la información y de la comunicación política.

He pensado en este momento muchísimas veces. Muchísimas veces soñando cómo daría a conocer el que fuese mi primer libro. El libro, ese sueño preciado de cualquier periodista que nace ya con vocación. Y cuando me encuentro en ese momento, salen más sentimientos que palabras, me vienen a la memoria imágenes a lo largo de años y años de esfuerzo y de lucha, de largas conversaciones y de infinitas noches en vela. Pero aquí está.

Se llamaba Alfredo… es el título que doy a una campaña electoral en concreto en la historia democrática española, la campaña del PSOE en las elecciones del 20 de noviembre de 2011.

Este libro lo he escrito para ti, lector, con el apoyo de muchas personas que me han regalado un ratito de sus vidas con el fin de recomponer una parte de nuestro pasado que parecía tener algunas preguntas sin responder. Lo he escrito porque, como periodista, me parecía justo hacerlo. Y, además, me he esforzado al máximo en elaborar un texto comprensible y cercano, porque es así como yo entiendo la política. No de otra forma. Espero haber arrojado algo más de luz donde no la había, y haber incitado aún más tu curiosidad por el ejercicio de las campañas electorales.

Tan sólo deseo que lo disfrutes tanto como yo lo disfruté cuando ya lo tuve entre mis manos.

Gracias por acompañarme en este sueño…

Ángela Paloma Martín
Editora de C&E Espanol

¿A qué partido deseas votar? En Alemania, te lo sugiere Wahl-O-Mat

La respuesta a esta pregunta nunca es fácil para un indeciso. Sin embargo, los millones de ciudadanos que no saben a quien votar en las elecciones alemanas del próximo 22 de septiembre lo tienen un poco más fácil gracias a un programa estatal denominado Wahl-O-Mat, dependiente de la Central Federal para la Formación Política, que ofrece a los votantes con dudas un sistema para aclararse.

Rosalía Sánchez lo contaba así este sábado para el periódico El Mundo: “Se trata de dos páginas web que evitan a los electores el tedioso trabajo de leer programas electorales o acudir a los mítines de campaña y, gracias a un cuestionario que se contesta en unos 15 minutos, le desvelan a quién está deseando votar y no lo sabía”.

“Los cuestionarios cuentan con una treintena de preguntas sobre cuestiones clave que permiten a un programa informático descubrir niveles de afinidades con los partidos políticos y gozan de la confianza de los alemanes. Entró por primera vez en funcionamiento –de forma experimental- en 2002. En las elecciones parlamentarias de 2009 más de 6,7 millones de personas rellenaron el cuestionario y recibieron un diagnóstico”.

“Desde su puesta en marcha, este programa ha sido utilizado por 25 millones de usuarios y se espera que en estas elecciones supere su marca. El politólogo Gero Neugebauer considera fiable este proceso: ‘Se trata de una serie de preguntas redactadas en lenguaje claro y concreto sobre la permanencia en el euro, la limitación de velocidad en las autopistas, el salario mínimo o la edad de jubilación. El votante entiende y puede hacerse una idea de cuál es el partido que más se acerca a sus propios sentimientos’, explica. Sin embargo, el elector se encuentra con una dificultad al usar este programa: que ninguna de las opciones coincide con la que él votaría”.

El MK político local tiene su cita en Quito (Ecuador)

Todo está listo para una nueva cita con el marketing político en el ámbito local. La organización del Encuentro Iberoamericano ha elegido la ciudad de Quito (Ecuador) para celebrar la quinta edición después de cuatro exitosas ediciones anteriores.

Consultores de la talla de Ralph Murphine, Yago de Marta, Oswaldo Moreno, Memo Rentería o Wendy Reyes están invitados para mostrar sus secretos y experiencias en el mundo de la consultoría política.

En el encuentro, que tendrá lugar los días 27 y 28 de septiembre en el Auditorio del Colegio de Arquitectos del Ecuador, se abordarán temáticas como las herramientas para profesionalizar una campaña electoral, los mitos y verdades de las redes sociales, las diferencias entre el marketing político y comercial, la oratoria política y el debate y la comunicación política 2.0, entre otros asuntos de interés.

Los interesados deberán abonar 200 dólares (en el caso de los estudiantes) y 220 (el público general) más los impuestos. Más información en www.seminariodemarketingpolitico.com o en los emails cpiseminarios@gmail.com o seminarios@consultorespoliticos.com.mx.

CONFERENCISTAS:

Ralph Murphine (USA): Considerado el consultor político de mayor trayectoria del mundo, Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobierno, establecido en Washington, D.C. y en Quito, Ecuador. Ha trabajado para más de 500 candidatos a cargos de elección, organizaciones interesadas en asuntos públicos, asociaciones de comerciantes, partidos políticos, comités de acción política, corporaciones, uniones de trabajadores, entre otros. Tiene más de 42 años de experiencia en dirigir proyectos sobre asuntos políticos y de gobierno. Es uno de los consultores políticos líderes en América Latina. Ha trabajado para candidatos presidenciales, congresos, gobernadores, alcaldías y otros, en México, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú, Paraguay, Bolivia, Argentina y Brasil. Murphine ha trabajado para 11 Presidentes en ejercicio y 16 campañas presidenciales adicionales. Está dedicado a un agresivo programa de educación pública en estrategias y técnicas de comunicación política moderna. Es fundador y ex-Presidente del Centro Interamericano de Gerencia Política, una fundación educativa establecida en Miami, que ofrece entrenamiento político en el idioma español a candidatos y líderes de partidos políticos latinoamericanos. Actualmente, presta servicios en el Comité Asesor Editorial de la Revista “Campaigns & Elections” publicado en Washington, D.C. Murphine fue nombrado en 1997 Consultor Internacional del Año por la Asociación Americana de Consultores Políticos y en el año 2000 se le otorgó un premio especial por la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos.

Yago de Marta (España): Considerado el mejor entrenador de oratoria y debates de Latinoamérica por los especialistas en la rama. Yago de Marta se dedica exclusivamente a entrenar a directivos y políticos para hablar y debatir ante público y cámaras. Consigue que aumentes tu confianza y control sobre las situaciones. Consigue que elijas mejor las palabras, que selecciones los mensajes.  Consultor Internacional en Oratoria y Media Training. Formador de Directivos y Portavoces. Preparador de Candidatos Políticos. Debate Coach.  Especialista en Oratoria, Media Traning, Debate, Comunicación no verbal, Persuasión.

Imparte sus conferencias y entrenamientos en: España, Estados Unidos, México, Chile, Puerto Rico, Nicaragua, Panamá, Honduras, El Salvador, Venezuela, Andorra, Ecuador, Bolivia y Colombia.  Ha entrenado los equipos de debate de la Universidad de Zaragoza, Pablo Olavide, Córdoba, Sevilla, Diego Portales (Chile), Uniminuto (Colombia), CIDE (México) e Interamericana (Puerto Rico).  Campeón 05 y Subcampeón 04 de España de debate. Subcampeón 05 y 04 en los Mundiales de Debate en Español. Campeón de MOOT 10 (Arbitraje Jurídico Internacional).  Publica artículos en Estados Unidos, Hispano América y España.  Fundador de Consejo Internacional de Debate en Español.  www.yagodemarta.com

Oswaldo Moreno Ramírez (Ecuador):  Diez años de experiencia asesorando y capacitando candidatos y partidos políticos en América Latina como el Partido Social Cristiano, Alianza PAIS, Partido Roldosista Ecuatoriano y Partido AVANZA en Ecuador, Partido Colorado en Paraguay, PRI Partido Revolucionario Institucional en México, Partido Social Cristiano COPEI en Venezuela, Partido Nacional de Honduras, PLD Republica Dominicana entre otros. Politólogo especializado en estrategia y diseño de campañas electorales ha asesorado empresas y dirigentes empresariales en temas de proyección política. Ha sido expositor en diversos cursos, cumbres y seminarios internacionales para universidades en la región entre ellas: Universidad Autónoma de México, Pontificia Universidad de Salamanca España, George Washington University entre otras, así como en la Cumbre Latinoamericana de Estrategias de Marketing, grupos sociales, candidatos y partidos políticos.  Ganador en 2013 de los premios Victory en mejor campaña del año, postulado a consultor político del año, ganador latinoamericano más premiado en la noche del los premio Pollie los de más alto nivel profesional en el mundo de la consultoría política. Analista político y política internacional para varios medios de comunicación como Televisa México, Televisión Mexiquense en México, Teleamazonas, Telerama, RTU, y NTN24 de Colombia entre otras. Consultado regularmente en los diarios de mayor circulación en Ecuador como EL Universo, El Comercio, Expreso, entre otros

Memo Rentería (México): Más que un "consultor", es un publicista político irreverente, innovador y un provocador de conciencias. En el reciente congreso mundial de mercadotecnia política efectuado en Buenos Aires, Memo se autodefinió como: "un VIRUS, que ha venido carcomiendo por dentro, al marketing político tradicional". Se le puede considerar como uno de los principales convencidos e impulsores de que el marketing político debe refrescarse, que debe evolucionar a nuevas formas de comunicar. Pionero y especialista en mercadotecnia de emociones. Creador del concepto: “La Nueva Comunicación Política Ciudadana”. Ganador de un "Victory Award 2013" en NY, por campaña del año (radio). Durante 24 años, Memo se ha divertido brincándose los cánones del marketing político. Creativo y director de casi 300 campañas, exclusivamente en política. Sus conferencias siempre resultan novedosas, impactantes, emotivas y divertidas para la gente. La radio, la televisión e Internet son los medios por los que suele impactar con sus spots. Sus spots llaman la atención por diferentes, polémicos y memorables. Son: pegajosos y melódicos. Son reflexiones sencillas pero poderosas que generan conciencia. Afirma que no hay campaña más positiva que revelar una verdad con creatividad. Catedrático, conferenciante, columnista, autor del libro: "El corazón un as bajo la manga".

Santiago Pérez (Ecuador): Tiene una especialidad en antropología política y es director del programa Opinión Pública Latina, que realiza estudios sociales y de opinión pública en diversos campos relacionados con el gobierno, las elecciones, las políticas públicas, el mercado y los medios de comunicación. Ha trabajado desde hace 21 años en decenas de consultorías, estudios y asesoramiento en múltiples campos, ha dirigido censos, encuestas, mapeos de actores, grupos focales y etnografías. Entre sus clientes más recientes podemos citar al Gobierno nacional, la Asamblea Nacional, los Prefectos y Alcaldes de las principales circunscripciones del Ecuador, otras entidades relacionadas con el desarrollo social, organismos internacionales como el BID, el Banco Mundial y organizaciones sociales, civiles y políticas; además realiza estudios y consultoría para empresas privadas nacionales y multinacionales. Es profesor y conferencista invitado de la Universidad Católica Santiago de Guayaquil, de la escuela de Gobierno del IDE, de CPS de Perú y varios foros y agrupaciones sociales que promueven la participación política y el fortalecimiento democrático. En 2010 fundó junto con otros consultores como Ralph Murphine, la iniciativa e-politic.org, una escuela por internet de bajo costo de política aplicada en los campos de la investigación, la estrategia y la comunicación, dirigida a personas interesadas en todo el mundo.

Gustavo Gaitán Thornee  (Colombia): Es periodista y mercadotecnita con más de 30 años de experiencia y conferencista frecuente en Perú, El Salvador, Panamá, Costa Rica y Ecuador. Especialista en Comunicación y Métodos en Campañas Electorales. Ha sido instructor de oratoria de la Academia Arco de Bogotá, instructor de Ciespal y el INA de Costa Rica. Preparó candidatos de Polo Democrático y el Partido Liberal de Cundinamarca en Colombia, La Democracia Cristiana en El Salvador y en Ecuador ha participado en varias campañas asesorando a más de 50 movimientos, candidatos y equipos de trabajo de todas las tendencias políticas.

Ha lanzado varias obras literarias como Guayaradio, Los Oídos No Tienen Párpados, El Espejo de Rompe Cara  a Cara y este año presenta Los Siete Pecados Capitales del Periodismo editado por la U. Católica de Cuenca. Estudió dirección y producción cinematográfica en Funcine, Colombia, es locutor profesional de radio y televisión y un reconocido estratega, consultor político y conferencista frecuente de universidades e instituciones públicas y privadas. Consultor Asociados CPI Latinoamérica desde 2012.

Christian Espinosa (Ecuador): Periodista. Profesor actual de Estrategias de Comunicación Digital en Ecuador en varias universidades. Blogger obsesionado con todo nuevo dato sobre comunicación digital. También corresponsal del periódico internacional Tiempos del Mundo del grupo Washington Times. Colaborador habitual de revistas especializadas como Líderes (del grupo El Comercio.com) y productor de reportajes para portales como Interactive.net.ec (el más visitado en Ecuador). Coordinador de Talleres Abiertos dirigidos a periodistas que requieren capacitarse en el mejor aprovechamiento de recursos digitales, blogs, recuperación de información así como de seminarios para grupos que requieran aprender estrategias de producción y mantenimiento de contenidos web.

Ricardo Amado Castillo (Venezuela): Ha apoyado recientemente candidatos, gobiernos y partidos políticos en Brasil, México, y Ecuador. Igualmente ha dado conferencias recientemente o acompañado procesos de capacitación en Perú, Colombia, República Dominicana y Uruguay. Ha colaborado con ONU-Women, IDEA-Internacional y el Banco Interamericano de Desarrollo. El foco de su trabajo está concentrado en las áreas de Estrategia, Movilización de Bases, y Nuevas Tecnologías, siempre buscando incorporar eficientemente a  simpatizantes y activistas a participar de la campaña. Tiene estudios de Posgrado en Administración de Empresas, Ciencia Política y Gerencia de Campañas Electorales. Actualmente comparte residencia entre Washington y Sao Paulo.

Alfredo Dávalos López (México): Este consultor político mexicano pertenece a la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y cuenta con más de 18 años de experiencia en campañas políticas, gubernamentales, institucionales y de ONG´S. Se desempeña como Gerente General de Strategos Red Latinoamérica y Director en Ecuador del Instituto de Comunicación Política (ICP). En Ecuador ha asesorado a más de 80 candidatos para distintas dignidades de elección popular, además de algunos Gobiernos Locales como los de Guayaquil y Cuenca, así como varios Ministerios e Instituciones Públicas. En México ha asesorado al Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional, la Secretaría de Acción.  Ha dictado distintas conferencias, charlas y talleres en distintas Universidades, Gobiernos Locales, Prefecturas, Partidos Políticos, Cumbres, Congresos y Seminarios Internacionales tanto en México como en Ecuador sobre Comunicación Política y de Gobierno, persuasión, Publicidad Política, Imagen Pública, Media Training, Marketing Político, diseño de campañas electorales, creatividad, etc. Dentro del ámbito académico desde hace 17 años, es autor del libro “Estrategias de comunicación para jóvenes”, de los manuales “Metodologías y estrategias para las campañas políticas” y “Diseño de campañas”.

 

Wendy Reyes Chiriboga (Ecuador): Máster en Gerencia Política de la Universidad George Washington (GWU). Es consultora política y actualmente dirige la firma Proyelítica, encargada del desarrollo de proyectos, campañas, estrategias y comunicación política para gobiernos.  Ha trabajado en campañas electorales en México y Ecuador y en capacitación de líderes en Colombia, Bolivia, y México. Fue asesora política en la Asamblea Constituyente y la Asamblea Nacional, y ha desarrollado varias consultorías en instituciones públicas del Ecuador. Es profesora en el proyecto CAF-GWU en Bolivia y en la maestría a distancia en Gobernanza y Comunicación Política de la George Washington University, donde trabajó por dos años en el desarrollo de estrategias políticas para la capacitación de líderes en varios de los Seminarios impartidos en Washington DC. Wendy Reyes es también abogada por la Universidad San Francisco de Quito, con dos postgrados en derechos humanos y procesos de democratización, obtenidos en la Universidad Andina Simón Bolívar y en el Centro de Derechos Humanos de la Universidad de Chile, respectivamente. Actualmente se encuentra obteniendo su certificación internacional en Coaching.

Miami, punto de encuentro y de reconocimiento al talento de los mejores consultores políticos

Juan Carlos Limón junto a su equipo.

Por segundo año, la revista Campaigns & Elections en español ha entregado los reconocimientos Reed Latino a los más prominentes talentos de consultoría política en Iberoamérica. Este año se dieron cita en la ciudad de Miami para la realización del Foro Reed Latino y posteriormente para la premiación de los ganadores seleccionados por el público del Foro y un grupo de Jurados entre los cuales se encontraban personalidades de la consultoría como Ralph Murphine, Joe Trippi, Joe Slade White, Mario Elgarresta, entre otros.

En una amena ceremonia de premios, encabezada por Israel Navarro, editor de la publicación hasta el pasado mes de mayo, se dio inicio con el reconocimiento del talento naciente de dos Rising Stars, o estrellas nacientes de la consultoría política: Giselle Perezblas (México) y Luis David Duque (Colombia), éste último quien ha trabajado por más de 10 años junto al consultor J.J. Rendón.

El acto de los Reed Latino 2013 se inició con la categoría de Mejor Trabajo de Investigación de la Opinión Pública, que se adjudicó Ana Laura Arroyo del Grupo Impacto 360 de México. Precisamente fue México el país con más premiaciones, recibiendo entre ellas la de Mejor Jingle, por parte de Roberto Trad y José Adolfo Ibinarriaga del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica y Mejor Spot de Radio en la que resultó ganador Xavier Domínguez de la Agencia Wish & Win.

Otras categorías premiadas fueron la de Mejor Spot de TV, siendo ganadora la pieza ´Karateka´ de Equipo 70 de Venezuela y Mejor Campaña de comunicación Gubernamental ´Ciego´ de la firma Inteligencia Emocional de Ecuador. Una sola categoría resultó con un empate, la de Mejor pieza de comunicación gubernamental, los trabajos de Eugenio Aranguena de México y Carlos Souto de Argentina resultaron ganadores.

Un gran ganador de la noche fue Marcos Martinelli con la campaña de José Fortunati de Porto Alegre, Brasil, cuya campaña fue reconocida como la Mejor Campaña Electoral de 2012, llevándose también el reconocimiento de Mejor Slogan con ´Mejoró, va a mejorar´ y de Mejor Pieza Gráfica en la vía pública.

Para cerrar las premiaciones se anunció el esperado nombre del Consultor del Año: Juan Carlos Limón, del Grupo Bypower de México, quien ha trabajado en la reciente campaña que llevó a la presidencia a Enrique Peña Nieto. Para cerrar la ceremonia se hizo el reconocimiento a la trayectoria profesional de Marcos Magaña, consultor político de origen español, quien a partir de ahora pasará a ser Miembro del Salón de la Fama de Campaigns & Elections.

Una gran participación con más de 125 nominaciones resultó en la premiación de 14 categorías en las que se demuestra el talento y potencial de muchos profesionales al servicio de la consultoría y el marketing político en la región Iberoamericana.

Políticos Triunfadores

Marketing Político en la Red nos sorprende con un nuevo curso dirigido a políticos y consultores que quieran profundizar en las técnicas más recientes de materia de estrategia, comunicación y recursos.

Se trata de un curso que se impartirá en Washington DC del 22 al 24 de agosto y que, entre otros, contará con las exposiciones de Doc Weitzer, JJ Rendón, Nancy Bocskor, Ed Priola O Roberto Trad.

Para darnos más detalles hemos hablado con la directora de Marketing Político en la Red, Melanie Rodríguez.

Denos detalles del curso...

El Curso Internacional POLITICOS TRIUNFADORES se llevará a cabo del 22 al 24 de agosto en Washington DC. Serán 3 días dedicados al aprendizaje a través de dos formatos principalmente, las conferencias magistrales y los talleres prácticos, de manera que los asistentes se lleven no sólo conocimientos teóricos, sino experiencias prácticas que luego puedan poner en práctica en sus diferentes países.

¿A quién va dirigido?

POLITICOS TRIUNFADORES va dirigido a líderes políticos, candidatos, miembros de partidos o equipos de campaña ya que ofrece capacitación en varias de las áreas más importantes de una campaña como lo son la estrategia, la comunicación y los recursos. Pero por supuesto no deja de lado a todo aquel que este interesado en aprender y especializarse en las técnicas más modernas del marketing político, es decir que tanto como consultores y analistas políticos encontrarán mucha utilidad en el contenido del mismo, así como estudiantes de ciencias políticas y carreras afines que tengan interés en incursionar en este apasionante mundo.

¿Cuáles son algunas de las técnicas más modernas que se van a abordar en el curso?

Hemos centrado el eje temático del curso en los 3 aspectos básicos que te mencioné antes: estrategia, comunicación y dinero.

La Estrategia como protagonista de la campaña por lo cual tendremos conferencias a cargo de reconocidos expertos en este campo y además un taller para que los asistentes saboreen el "cómo" se diseña una campaña profesional.

La Comunicación, como el vehículo del mensaje, tanto desde el punto de creación de mensajes, como desde el punto de vista del manejo mediático y el uso de las redes sociales como medio de comunicación.

Por último incorporamos un tema del que se ha hablando poco en las campañas de América Latina: el Dinero. Y nos proponemos a desmitificar este tema, que sin duda es la gasolina que mueve la campaña y que por mucho tiempo ha sido un tabú en la región.   

Pero además, el programa ampliará en temas como la necesidad de contratar consultores políticos profesionales para tener una ventaja competitiva; la importancia de la investigación política como piedra angular de toda campaña; y el uso de las técnicas de Programación Neuroligüística en la Política.

¿Qué nombres propios avalan este curso?

Hacemos un especial énfasis en invitar a nuestros eventos oradores de primera y expertos de renombrada trayectoria como:

DOC SWIETZER, quien será el keynote speaker, un experto de más de 30 años en el campo de la comunicación para campañas.

JJ RENDON, hoy en día es el consultor político de habla hispana de mayor renombre mundial, asesor de Santos, Lobo y Capriles entre otros.

NANCY BOCSKOR, una referencia mundial en el tema de recolección de fondos para campañas.

ED PRIOLA, uno de los más destacados expertos en el tema de comunicación mediática en los Estados Unidos.

ROBERTO TRAD, la gran revelación de los últimos años en la consultoría política de América Latina

KURT LUIDHARDT, co-fundador de The Propsper Group, una de las empresas estrellas en las últimas campañas estadounidenses.

JULIO PIZETTI, el director de Datamática, la empresa responsable del tracking más acertado de las pasadas elecciones venezolanas.

Y la lista continúa...

Hablamos ahora de MK Político en la Red ¿cuándo iniciasteis vuestra andadura y cuál ha sido vuestra trayectoria?

Marketing Político en la Red comenzó como una idea en el año 2010 y ya casi para finalizar en año lanzamos nuestro primer seminario virtual. A la fecha nos sentimos muy orgullosos de los logros que hemos alcanzado.

Hemos educado a más de 3.500 personas en 21 países a través charlas virtuales gratuitas, seminarios online de valor accesible a de poco valor y cursos y conferencias presenciales.

Creamos el primer premio que reconoce a los talentos de habla hispana en el mundo del marketing político: los Victory Awards.

Hemos recibido dos reconocimientos internacionales que nos llenan de orgullo: el el 2011 recibimos en Rising Star que otorga la revista Campaings & Elections y el el 2013 recibimos un Pollie Awards en la Campaigns Excelence Awrds for Industry Service. Tenemos la comunidad virtual más numerosa en América Latina, con mas de 44 mil seguidores en Facebook y más de 17 mil en Twitter y unas bases de datos que crece día a día. 

Os habéis convertido en un referente del MK político a nivel mundial en poco tiempo...

La verdad es que este es apenas el comienzo, los retos son cada vez mayores y el trabajo seguirá para mantenernos y afianzarnos como referente

Se ha escrito mucho sobre Mk político, ¿pero internet ha cambiado mucho el concepto?

Como todo, las cosas se renuevan, e internet ha incorporado el uso de nuevas herramientas de comunicación que el marketing político ha tenido que incorporar como medio para su mensaje. Pero cuando apareció la televisión pasó lo mismo, poco se sabía de sus usos o de su alcance, y los que trabajan en este medio tuvieron que aprender a usar la herramienta. Lo mismo pasa con internet, estamos aprendiendo pero nunca se termina, especialmente en estos medios en constante evolución. Por eso la importancia de mantenerse al día, aprendiendo, sino te quedas atrás.

¿Cómo observa la profesionalización del MK político?

A eso nos dedicamos. Pensamos que es muy importante que las campañas sean cada vez más profesionales. Por eso nos mueve como misión dirigirnos a los jóvenes, porque la generación de relevo debe venir con mejor formación, con mejores bases, es la forma de crecer. También por eso nos esmeramos en hacer llegar este tipo de capacitación a las masas a través de programas gratis y online, que acercan estos conocimientos a más personas.

    

En España existe en los últimos tiempos una gran desafección política ¿cómo puede ayudar el MK político a que se mejore la percepción de los ciudadanos sobre la política?

El marketing político profesional tiene una base en la investigación y conocimiento del ciudadano, en consecuencia si sabemos que quieren los ciudadanos podemos acercarnos a ellos con propuestas que resuelvan sus necesidades. Por otro lado las redes sociales han incorporado un elemento importante: la comunicación de dos lados, que permite una conversación con el ciudadano. Lo importante para el ciudadano es participar de esa conversación dejar escuchar su voz y no dejar espacios vacíos. 

       

Además del curso, ¿cuáles son vuestros proyectos para lo que queda de año?

Próximamente estaremos anunciando las siguientes actividades por lo que no puedo adelantar mucho, pero a tus lectores, que deseen estar atentos pueden registrarse en nuestra página www.marketingpoliticoenlared.com para que reciban las novedades en caliente además de unos recursos de marketing político que les enviaremos como regalo de bienvenida.

Para más información se puede consultar la web http://politicostriunfadores.marketingpoliticoenlared.com/

Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela

El Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política que dirige el profesor Jorge Santiago Barnés se ha trasladado hasta la Universidad Camilo José Cela de Madrid. Se trata de una maestría considerada por la comunidad académica internacional  como el postgrado de referencia en la formación política actual. En colaboración con varias universidades de prestigio internacional, la Universidad Camilo José Cela presenta este máster como una oportunidad de mejora personal a candidatos, políticos, asesores, directores de campaña y periodistas que deseen perfeccionar sus conocimientos en asesoría electoral. Su director nos da más detalles…

¿Cómo afronta la nueva edición del Máster de Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política?

La verdad es que cada año que comienza una nueva edición supone un nuevo reto  y una  enriquecedora experiencia para toda la comunidad académica que conforma el postgrado, desde los profesores hasta los alumnos. Cada año se aporta  algo  novedoso.  El pasado ejercicio se incluyó una estancia académica para los estudiantes en la Universidad de Harvad (Boston-EEUU) en donde tuvieron  la oportunidad de aprender en una de las universidades más prestigiosas del mundo técnicas y métodos de negociación política; y para esta edición que comienza en octubre 2013-2014 estamos trabajando la posibilidad de viajar hasta Inglaterra para recibir un curso de recaudación de fondos electorales en la ciudad de Wellington. También como novedad, los estudiantes seleccionados podrán disfrutar de una estancia de estudios en México en donde recibirán clases de prestigiosos consultores políticos. Como adelanto también resaltar que para la nueva edición se ampliará la bolsa de prácticas para los estudiantes una vez concluyan el máster.

¿Qué diferencia este postgrado de otros de comunicación política?

Creo que el valor diferenciador del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Camilo José Cela con respecto a otras maestrías que se imparten en España, reside, en primer lugar, en el excelente equipo de profesionales que lideran el programa académico. Todos ellos consolidados expertos académicos y profesionales en Marketing Político y Comunicación que desde su colaboración en más de 10 países convierten el postgrado en un programa de marcado carácter internacional y de enorme repercusión en América latina.

El segundo factor que hace que el postgrado sea considerado uno de los programas referentes a nivel mundial es la metodología académica que implementa en su programa de estudios. El hecho de que sus estudiantes puedan recibir sus clases en universidades de Bruselas, Lisboa, Madrid, Buenos Aires, Miami, México, Washington y Boston, en un mismo año académico, hace que el programa sea único. Todos esos viajes incluidos en el precio de matrícula de 11.900€ la versión presencial y 7.900€ la versión Executive (on-line- Semipresencial).

Está avalado por importantes nombres del mundo de la política…

Sin lugar a dudas el reconocimiento internacional del máster viene determinado  por la calidad y excelencia de su claustro docente. Presidentes de Gobierno como Vicente Fox  en México, Ernesto Samper en Colombia, Eduardo Duhalde en Argentina, Jamil Mahuad en Ecuador...; Vicepresidentes como Kevin Casas en Costa Rica...; Ministros como Carlos Sánchez Berzain en Bogotá; Jefes de Gabinete como Alberto Fernández en Argentina; consultores, candidatos....  hacen de este máster un programa académico de primer nivel internacional.

¿Qué radiografía hace del mundo de la consultoría política en España?

Es una profesión que se va afianzando entre los partidos políticos y las instituciones gubernamentales, ya que ha quedado demostrado que la profesionalidad en la gestión política es básica y necesaria para el desarrollo de programas sociales, económicos, culturales o deportivos coherentes.

El consultor o asesor político está empezando a ser considerado una pieza clave y necesaria en todos los gabinetes Municipales, autonómicos o nacionales para el desarrollo correcto de comunicaciones públicas.

Más información en http://www.ucjc.edu/index.php?section=estudios/titulaciones/postgrados/area-comunicacion/asesoramiento-imagen-consultoria-politica

¿Cómo decidimos el sentido del voto?

Un reciente artículo de la Vanguardia abordaba un tema profundamente interesante sobre la relación entre nuestro cerebro y el sentido del voto. Bajo el título ‘Cómo vota nuestro cerebro’ el autor del artículo subrayaba que “por mucho que meditemos el sentido del voto y que nos carguemos de razones antes de emitirlo, el cerebro político es esencialmente emocional, es decir, la razón se encuentra en manos de la pasión. No es que razón y emoción trabajen por separado sino que operan a la vez y se conjuntan de manera peculiar en cada individuo para determinar la decisión final”.

El artículo subraya que aunque “solemos creer que elegimos libremente lo que vamos a hacer. Sin embargo, desde el año 2008 se conoce que unas milésimas de segundo antes de ser conscientes de nuestra decisión el cerebro ya la ha tomado, y no es hasta después cuando adquirimos conciencia de lo que hemos decidido”.

Para avalar esta tesis existen diferentes estudios que demuestran que “la tendencia política se correlaciona con rasgos biológicos concretos”. Una investigación de EEUU indicó que “la orientación política de las personas queda reflejada, en parte, en diferencias de funcionamiento de un mecanismo cognitivo relacionado con el autocontrol. Se observó que el conservadurismo extremo se asocia a poca flexibilidad, respondiendo a cuestiones en las que la respuesta óptima presenta menos variables; mientras que las personas liberales lo hacen cuando no hay una respuesta óptima predeterminada. Esta actividad diferencial reside en un grupo concreto de neuronas de la parte anterior del cíngulo, una zona del cerebro vinculada al control de las emociones”.

“Este resultado coincide con estudios psicológicos previos en los que se había visto que las personas con actitudes políticas conservadoras manifiesta un estilo cognitivo más estructurado y persistente, mientras que las liberales responde mejor a la complejidad informativa, a la ambigüedad y a las novedades”.

Por otro lado, añade La Vanguardia, “la imagen que nos ofrecen los políticos es igualmente importante cuando decidimos el sentido del voto. Así, según un estudio publicado en mayo de 2013 realizado en el Centro de Neurociencia de Berlín, la atracción que sentimos por determinados políticos depende de respuestas automáticas del cerebro al verle. En este estudio, se determinó que la preferencia por un político se correlaciona con patrones de actividad característicos de una región cerebral llamada estriado ventral, implicada en las sensaciones de recompensa”.

Otro estudio, realizado en América, Irlanda y Corea del Sur, “encontró que la apariencia física de los candidatos era importante sobre los resultados electorales, es decir, que el físico influye mucho sobre el voto”.

Con respecto a la confianza o desconfianza a la hora de decidir, “la percepción recae principalmente en la expresividad emocional del rostro. También utilizamos claves de la estructura facial. Por ejemplo, los rostros que muestran una expresión facial de felicidad, presentan bocas en forma de Uy cejas en forma de ^ son catalogados como rostros que denotan confianza, mientras que los rostros que muestran una expresión facial de enfado presentan bocas en forma de U invertida y cejas en forma de V, siendo catalogados como rostros de los que tenemos que desconfiar”.

“Asimismo, las personas que tienen las mejillas poco profundas, son de barbilla amplia, presentan las cejas bajas y tienen cara ancha transmiten menos confianza en los demás cuando esta se evalúa a partir de su rostro. Estas características suelen ser distintas entre mujeres y hombres;; en las mujeres el arco supracilar suele ser más alto, los pómulos más pronunciados y las caras más estrechas”.

Concluye el artículo afirmando que la edad también influye. Así, “en las diferentes campañas políticas podemos observar que la tercera edad provoca un especial interés por parte de los políticos a la hora de dirigir sus estrategias electorales. Recientemente se ha podido comprobar que las personas mayores muestran una marcada tendencia a atribuir confianza a los rostros de personas que han sido catalogadas como de desconfianza por personas más jóvenes”.